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“直播+”時代下,App開發者該如何布局?

文章分類:動態資訊 發布時間:2019-11-30 原文作者:tbkj 閱讀( )

“Oh my god!這也太好看了吧”

“所有女生,來準備,3!2!1!上鏈接!3萬,2萬,1萬,快,6千,好,沒了!下一個!”

“今天這個價格,我只能給500套,想買的趕快,錯過就沒有了”

上面的話語很多小伙伴們應該都毫不陌生吧,隨著今年雙十一李佳琦與薇婭的火爆,在線直播間觀看人數分別達到了3683.5萬人和4315.36萬人,具有高互動性特征的直播正成為獲取流量和增加用戶粘性的新渠道。
 

雙11當天淘寶直播成交近200億,直播成為越來越多商家標配。2019年也正式被大家譽為中國的直播元年。從蘋果的應用商店也可以發現抖音、快手、微視等視短視頻直播APP也是常年在App Store總榜前十占據一席之地。截止目前由抖音衍生而出的短視頻剪輯軟件剪映更是已連續霸榜11天!
 

除了國內的應用市場以外,在海外,短視頻APP也處于增長趨勢。在2019年Q2中國短視頻/直播類應用在中國大陸以外App Store和Google Play下載量排名TOP20中,Tik Tok、Likee、Helo、VMate 2019、BIGO LIVE排名前五。榜單上20款應用Q2期間在海外App Store和Google Play共獲得4.2億次下載,環比提升1.4%。

 

據今日QuestMobile發布的“2019直播+X洞察報告”顯示,目前各行業已經都在探索“直播+”模式,將碎片化與即時互動相融合,共享用戶流量。

 

截至2019年6月,網絡直播用戶規模已經突破4.33億,內容形態滲透了娛樂、購物、教育、出行以及社交、旅游,直播+X成為標配。此外,各個平臺內部形成了龐大的私域流量,這對于緩解流量壓力,解決用戶時間紅海廝殺問題效果顯著。

 

直播的出現也重新給碎片化的互聯網應用,賦予了新屬性——即時性,讓用戶所看即所得,進一步增強實際體驗,深化注意力的價值,成為注意力經濟的重要組成部分

 

巨頭早已布局或通過投資進入直播相關的各個賽道如:阿里打造淘寶直播,創造新的購物場景;騰訊系搶占多個內容分發入口,并開始內測微信直播,加速私域流量商業化;百度跟頭條系分別憑社區、工具、短視頻等流量優勢切入直播。

 

各行業App積極探索“直播+” 模式

01

直播+電商

隨著網購人群突破10億大關,行業滲透率也接近九成,電商行業App競爭加劇,同時拉新成本攀升,用戶需求愈發復雜,如何提升存量用戶價值,成為行業普遍的難題。

 

直播幫助電商App從“貨與人” 向“人與人”轉變,主播、貨、消費者、App之間的關系愈發緊密,主播向用戶賣人設、做講解,用戶因為喜歡一個主播而去關注跟了解商品,這個商品是在哪個平臺App售賣,用戶自然會主動下載。主播也可以借助更多電商平臺自帶的人口紅利吸粉,構建成一個互利互惠的圓環。

 

02

直播+游戲

隨著斗魚、戰旗等主營游戲直播的平臺下場,以及目前大火的moba類游戲英雄聯盟、王者榮耀成為直播游戲內容,直播和游戲發展到現在已經有了一種天然的粘性,吸引了眾多熱愛游戲的青少年男性成為直播平臺的受眾,一時間資本紛紛涌入直播行業,熊貓成立大手筆拉攏游戲大主播、YY改名虎牙進入發展快車道,游戲直播的風頭一時無兩。

 

游戲直播迎來兩強格局,短視頻典型玩家快手也借自身流量基礎,推出獨立直播APP,探索游戲直播.

 

斗魚虎牙擁有包括英雄聯盟、dota2等熱門電競賽事入口,并簽約大量具有職業電競背景的頭部主播,繼而吸引到大量90后、00后用戶,取得不錯的用戶粘性、拉高付費欲望

 

03

直播+典型內容平臺

圖文、音樂、視頻等典型內容平臺,紛紛增加直播模塊,進而豐富自身業務,讓碎片化與即時性共存,滿足用戶多種需求,獲得擁躉,粘性增強,

 

03

直播+社交

社交平臺正處于向多場景化泛社交的聚合平臺發展,立足自身流量優勢,聚合泛社交玩法,進而覆蓋更多的用戶垂直需求和場景,提升商業化效率和變現能力。

 

結語:短視頻直播APP雖然很多,但是開發依然是很有前途,因為市場上任由一大部分需求未被挖掘,不同時期,不同階段,不同方位都有新的需求,從主流短視頻APP吸取經驗,去尋找新的市場需求點,做真正解決用戶需求的產品一定會成功。

原文來自:tbkj
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